流媒体巨头Netflix的纪录片发展之道
近年来，流媒体视频服务风头正劲，大有赶超有线电视订阅，倒逼传统媒体深度改革之势。成立于1997年，总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图，以会员订阅制为主的流媒体播放平台Netflix（又称“奈飞”或“网飞”）在电影、电视剧、综艺节目、纪录片等领域持续发力，截至2020年市值超过千亿美元，成长为现今当之无愧的流媒体巨头。
Netflix创始人兼首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)
盘点：
2020Netflix纪录片
作为依赖强大算法和优越大数据分析的流媒体平台代表，Netflix基于此前“爆款”自制剧《纸牌屋》（House of Cards）的成功运营经验，通过后台数据抓取用户的观看偏好和收视习惯，为其提供精准细分的定制内容。Netflix2020年推出的纪录片仍聚焦于点击率较高的几大类型：犯罪、美食、社会问题和人物传记等。
《纸牌屋 第一季》海报
犯罪题材纪录片一向是Netflix投入较大和颇具标识性的类型。2020年上线的新片中，《杀手内在：阿隆·埃尔南德斯的内心》（Killer Inside: The Mind of Aaron Hernandez）、《盖布瑞案：消逝的小生命 第一季》（The Trials of Gabriel Fernandez Season 1）、《无辜档案》（The Innocence Files）、《杰弗里·爱泼斯坦：肮脏的财富》（Jeffrey Epstein: Filthy Rich）等都以一起或多起犯罪案件展开叙事，通过独家资料和调查纪实剖析犯罪行为背后的人性机制和社会隐患。
美食纪录片方面，大多是以往原生IP基础上的衍生系列，如《街头绝味：拉丁美洲》（Street Food: Latin America）、《主厨的餐桌：烧烤》（Chef's Table: BBQ）、《大厨秀 第三季》（The Chef Show Season 3）、《美食不美 第二季 》（Ugly Delicious Season 2）等。
2020年Netflix推出的纪录片中，不乏紧跟时事政治和社会问题的佳作。1月下旬上线的《流行病：如何预防流感大爆发》（Pandemic: How to Prevent an Outbreak）直击全球用户痛点，在一定程度上缓解“疫情焦虑”。《移民国度》（Immigration Nation）深入探究美国现今的移民状况；《大数据时代》（Connected: The Hidden Science of Everything）以科学记者拉蒂夫·纳赛尔的视角展现数字科技下现代信息社会的运行模式；《监视资本主义：智能陷阱》（The Social Dilemma）聚焦网络问题，揭秘大型科技公司如何利用社交媒体操控人们的行为。
在人物传记纪录片中，《美利坚女士》（Taylor Swift: Miss Americana）记录了当代最具标志性的艺人之一——泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在人生转折期的点滴，凭借主人公自身影响力掀起一阵热潮。《养虎为患》（Tiger King）3月上线，当时疫情形势严峻，大众仍须保持社交隔离的生活方式，外形别致、经历独特的主角Joe Exotic（乔·野生）迅速吸睛。因此，虽然影片内容与疫情毫不相关，但这样的怪诞人生闹剧间接创造了建立人际沟通的契机，因而备受关注。
历程：
Netflix纪录片发展之道
2020年初，Netflix获得了第92届奥斯卡奖的24项大奖提名，超过了今年业内任何一家好莱坞影视媒体公司。纪录片方面，共获得3项提名，其中，《美国工厂》荣获最佳纪录长片。Netflix在纪录片领域取得的斐然成绩并非偶然，而是日积月累的内容深耕成果。
《美国工厂》海报
1997年Netflix创立之初，正值DVD租赁业的黄金时期。随着互联网的高速发展，壁垒高筑的有线电视行业较于视频流媒体行业，在内容输出渠道和时效上的劣势被不断放大，Netflix乘势而上，在2007年转型成为流媒体服务公司。
Netflix真正开始显现力量是从2014年开始的。这一年，Netflix将业务拓展到纪录片领域，先后共出品纪录电影14部，题材广泛、独树一帜。其中关于埃及革命的纪录片《埃及广场》（The Square）获得2014年第86届奥斯卡最佳纪录片提名，这一荣誉使得Netflix纪录片声名大噪。到2014年底，Netflix全球用户超过5700万。如果说《纸牌屋》（House of Cards）、《女子监狱》（Orange is the New Black）的出现是Netflix利用剧集挑战电视的垄断，那么《埃及广场》等纪录片的成功无疑会改变纪录片的院线市场。
《埃及广场》海报
尝到口碑甜头的Netflix不断加大在纪录片领域的投入，并在此后每年都有作品入围奥斯卡奖。一方面，Netflix背靠将纪录片作为重点突破口的财政策略，不惜重金购买优质纪录片项目。在2019年第35届圣丹斯电影节上，Netflix出价1000万美元 (约人民币6700万) 抢购了一部名为《登堂入会》（knock down the house）的纪录片，打破圣丹斯纪录片交易记录。另一方面，Netflix坚守原创内容生产的发展策略，不断推出优质自制纪实作品。2018年前9个月，Netflix发布的新原创剧集首次超过了购买影片，占比51%。
《登堂入会》海报
当前的流媒体市场是一片红海，不仅原生平台求新求变，许多老牌影视公司也相继推出自己的流媒体平台挤进赛道。面对多重复杂竞争，Netflix认定纪录片为提高用户满意度和增强用户粘性的积极因素，在优质内容领域不断深入。
突破：
“奈飞效应”下纪录片生态新格局
当下是真正“内容为王”的时代，锁定频道的忠实观众已转型成追逐内容的流动用户。纪录片凭借客观真实的本质特性，成为各大媒体纷纷抢占的内容高地。以Netflix为代表的流媒体平台一改传媒生态，一边高价购买优质项目，一边提升原创内容品质，促使传统媒体进行深度融合，调整内容策略。
面对挑战，Discovery传播公司（DCI）决意扩大规模、深度整合，于2018年收购斯克里普斯网络公司（Scripps Network），并获得该公司旗下拥有大量女性观众的频道，成为从内容到分发、从有线电视到流媒体、覆盖男性和女性观众的全媒体。同年，BBC旗下商业分支BBC环球与制作部门BBC工作室完成合并，并迅速与全球伙伴展开合作，力求联合制作、出品优质纪录片。2019年，迪士尼完成对21世纪福克斯大部分资产的收购，这次收购使得迪士尼对流媒体平台Hulu的持股比例达到六成。随后迪士尼又推出了自己的流媒体服务平台“Disney+”，成为对标Netflix的重要竞争者。
5G、人工智能热潮来袭，全球传媒格局瞬息万变。“奈飞效应”下传统媒体加快变革步伐，以期实现从垄断渠道向主打内容的转变。与此同时，Netflix这样的流媒体巨头并非高枕无忧，要想稳居赛道前列，必须抢占优质资源，树立自制品牌。未来已来，各大媒体齐头并进，谁会笑到最后？
参考资料：
1.喻溟.“大卫对歌利亚之战”——世界纪录片产业的Netflix效应[J].艺术评论，2019,(05),37-47.
2.广州国际纪录片节.流媒体生猛！奈飞、HULU、亚马逊怎么都来抢纪录片了？
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